Секреты продвижения в TikTok, часть 2: как проверить креатив для промо

Правила «залетающей» рекламы.

cover-tiktok2-612cc6c99d587525527839.jpg

Можно выкинуть массу денег на создание крутых креативов с инфлюенсерами, но какой в этом толк, если TikTok банит ваши видео за несоответствие правилам? 

Специалисты российского агентства TikTarget поделились с Laba чек-листом проверки рекламных креативов на соответствие стандартам TikTok. Публикуем его с незначительными редакторскими правками с разрешения агентства.

Также читайте тренды TikTok от официальной команды и гайд о том, как настраивать таргетированную рекламу в этой соцсети.

Каким должно быть качество видеоматериала

#1. Формат. Для TikTok видео должно быть снято в вертикальном формате 9:16, иметь разрешение от 1080х1920 (full hd) и выше.

#2. Субтитры. Накладывайте на видео субтитры с каждой фразой, которую говорит человек. Они должны быть расположены в безопасной области (safe zone). Убедитесь, что важные элементы видео (текст, графика, демонстрируемый продукт) не будут перекрываться деталями интерфейса TikTok.

#3. Качество и разрешение. Все элементы на видео должны быть видны четко, без размытых кадров, изображений и текстов. Снимайте в высоком качестве и разрешении, при хорошем освещении, где можно рассмотреть все детали. Следите за тем, чтобы вставленные и наложенные субтитры, тексты, логотипы, изображения не были размытыми.

#4. Звук. Он должен быть хорошо слышен в любых условиях. Уровень звука нужно делать достаточно высоким, чтобы можно было разобрать содержание видео в наушниках в шуме метро. В случае когда звук тихий, применяется нормализация в аудиоредакторе. Удалите из аудиоряда посторонние шумы, трески, щелчки. При съемке лучше использовать микрофон-петличку либо диктофон, закрепленный недалеко от спикера.

#5. Исходники. Сохраняйте исходники всех частей видеоролика до монтажа. Их нужно передавать заказчику, чтобы у компании была возможность что-то откорректировать в будущем, если возникнет такая необходимость.

#6. Длительность. Она должна быть не менее 11, но не более 59 секунд.

Как раскрыть продукт/оффер в рекламе

#1. Показывайте продукт качественно и всесторонне. С первых секунд видео должно быть понятно, о чем идет речь. Если это физический продукт, четко покажите его в кадре, явно раскройте преимущества. Если речь о мобильном приложении, нужно продемонстрировать его интерфейс и пример использования. Когда это инфопродукт, необходимо четко раскрыть смыслы, которые будут в воронке, куда мы ведем пользователя, какие выгоды он получает за подписку.

#2. Call to action (CTA). В каждом видеокреативе должен быть явный призыв к действию: переходи и регистрируйся на вебинар, скачивай мобильное приложение и получи бонусы, купи прямо сейчас со скидкой 1 тыс. рублей. У человека должно появиться четкое понимание, что ему необходимо сделать после просмотра ролика.

#3. Правило 3 секунд. Внимание пользователя нужно зацепить в течение первых 3 секунд. Сделать это можно разными способами: визуальная составляющая, кликбейт, необычная подача. Человек должен остановиться на вашем ролике и досмотреть до конца. Сразу отсекается видео, которое настолько неинтересно, что его хочется пролистать.

Рекомендуем почитать:

img.brand-60b8e04709db3262430610.jpg

Как понять, что вы создали бренд

Читать

#4. Адекватность оффера. В тексте (закадровом голосе, субтитрах) не должно быть нереалистичных обещаний, которые не являются общеизвестными фактами и которые невозможно подтвердить. Например: зарабатывай от 100 тыс. в месяц, похудей на 10 килограммов за 2 недели, займ за 10 секунд без проверок и документов, на 100% натурально.

#5. Правдивость информации. В ролике не должно быть недостоверных фактов. Например, нельзя говорить «приходи на мой вебинар», когда на самом деле его ведет другой человек. Или утверждать «у меня 550 тыс. подписчиков», если в реальности их 50 тыс.

Ограничения по контенту: 

a. В субтитрах не должно использоваться слово TikTok. На видео нельзя демонстрировать лого и символику TikTok (за исключением случаев, когда логотип показывается, например, на экране телефона).

b. Стоп-слово «свайп». В TikTok нет механики свайпа. Чтобы перейти по видео, нужно нажать на кнопку «Подробнее». Посыл должен быть выстроен в духе: «Нажимай на кнопку “Подробнее” под этим видео и переходи».

c. Ролик не должен содержать тех или иных хештегов, призывов к участию в челленджах. Запрещается ставить символ # в субтитры видео. Нельзя произносить слова «хештег», «челлендж»  закадровым голосом. Можно использовать «тренд», «акция», «конкурс».

d. В видео нельзя показывать сцены «до/после», которые демонстрируют  действие продукта.

Тест на «запрещенку»: что категорически нельзя использовать в роликах для TikTok

#1. Нецензурная лексика. Запрещено включать в ролик музыку, содержащую мат, ругательства, оскорбления, нецензурную брань. Ни на русском, ни на английском языке. Любые треки с пометкой explicit (18+) сразу отсекаются. Предпочтительно использовать музыку без слов. В закадровом тексте и субтитрах тоже не должно быть ругательств, мата, оскорблений социальных групп. 

Рекомендуем почитать:

img-control-60e435bfe3ad8625911215.jpg

Не материтесь и следите за осанкой: 10 простых способов развить силу воли

Читать

#2. Грамотность. Весь текст необходимо проверить на соответствие правилам заданного языка креатива. В субтитрах не должно быть грамматических ошибок, опечаток.

#3. Обнаженка. В видео нельзя демонстрировать неприкрытые части тела — как женские, так и мужские. Запрещается показывать ягодицы, грудь, пресс и т. д. Нельзя снимать видео в вызывающей одежде (например, платье, в котором явно видно грудь). Ролик не должен иметь сексуального подтекста.

#4. Вредные привычки:

В видео нельзя показывать сцены курения (сигареты, вейп, HQD, кальян), табачный дым и сами приспособления для курения.

В ролике не должно быть сцен употребления алкоголя, наркотиков. В кадре запрещено демонстрировать бутылки, бонги, раскатанные дорожки и другие способы употребления. На видео не должны присутствовать люди, находящиеся в состоянии алкогольного или наркотического опьянения.

#5. Корректность. В ролике нельзя затрагивать политические темы, обсуждать и навязывать те или иные взгляды. В кадре не должно быть любых логотипов, символики или опознавательных знаков политических партий, движений, объединений.

#6. Прямое сравнение с конкурентами. Например, нельзя строить видео в стиле: «этот телефон Xiaomi лучше iPhone, топ за свои деньги», «у нас самая низкая цена на этот товар». Запрещено сравнивать продукты друг с другом так, чтобы была заметна явная ангажированность. Разрешается представлять результаты независимого исследования-сравнения, подтвержденного заключением консалтинговых агентств (копию заключения нужно предоставить в рекламный кабинет TikTok).

#7. Реплики и подделки. Запрещено рекламировать копии продуктов известных брендов. На видео не должно быть видно, что товар — подделка, нельзя употреблять слова «копия», «реплика», «100% оригинал» и другие. Подача в таком случае должна строиться вокруг «большой скидки на продукт», информация о том, что это реплика, уточняется на посадочной странице.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

#8. Шок-контент. В видео не должно быть контента, который может задеть или шокировать пользователей. Запрещается показывать сцены, в которых есть кровь (даже искусственная), преступления, убийства, насилие и другие социально неприемлемые действия. Нельзя использовать horror-сцены, скримеры, резкие пугающие звуки. Запрещается демонстрировать жестокое обращение с животными, хирургическое и иное вмешательство.

#9. Опасность для жизни и нарушение техники безопасности. Нельзя снимать видео в условиях, которые может захотеть повторить обычный человек. Запрещено показывать прыжки с высоких точек, сцены езды на крыше поезда и т. д.

#10. Нарушение закона. Нельзя упоминать в видео действия, которые явно запрещены в стране, где планируется запускать рекламу. Например, покупку военного билета, дипломы на заказ, услуги проверки номера телефона, обналичивание денег и другие запрещенные действия.

Если у вас есть вопросы по продвижению в TikTok, оставляем контакты агентства TikTarget: email hello@tiktoktarget.ru, Telegram https://t-do.ru/hello_tiktok.